Технология светодиодных дисплеев COB: от стремительного развития к рациональному, Doitvisios выводит отрасль на новые высоты

Doitvision — одна из первых компаний-представителей, сосредоточившихся на технологии COB в Китае. Долгое время мы стремились содействовать развитию технологии светодиодных экранов COB. Каждый год генеральный директор Doitvision Крис будет высказывать уникальные идеи относительно тенденций в отрасли, чтобы указать направление развития промышленности.

В последние годы технология COB-светодиодов пережила стремительное развитие, и 2023 год ознаменовал собой «ураганную» эру. В то время в отрасли наблюдалась жесткая ценовая конкуренция. Кирс призвал рынок к рациональному подходу и избеганию хаотичной конкуренции. После наступления 2024 года цены на COB-светодиодные дисплеи стабилизировались, рынок постепенно вернулся к рациональному состоянию и продемонстрировал явный потенциал роста.

 В 2025 году Кирс повторил в последнем отраслевом диалоге, что технология COB продолжит сохранять свою энергичную жизнеспособность в течение следующих 5-10 лет. Это достижение было завоевано с трудом, и производители и пользователи должны лелеять и продвигать технологию на более высокий уровень.

Состояние отрасли COB и развитие рынка

Отраслевые феномены и изменения на рынке

По результатам работы рынка в первом квартале этого года, светодиодные экраны COB действительно стали одним из основных направлений рынка светодиодных дисплеев с малым шагом. И он вошел в стадию стабильного развития. Однако в отрасли в целом все еще существуют некоторые проблемы и сожаления, которые особенно проявляются в следующих аспектах:

В настоящее время практически все компании, производящие светодиодные дисплеи, занимаются светодиодами с малым шагом выводов, независимо от того, разрабатывают ли они их самостоятельно или покупают, что свидетельствует о значительном росте популярности технологии COB.

Общий уровень COB LED-дисплеев продолжает улучшаться, особенно в плане однородности поверхности и целостности дисплея. Количество LED-дисплеев с плохими пикселями значительно сократилось, а надежность повысилась.

COB P1.2 и ниже стали абсолютной основной силой на рынке и широко используются в высококачественных дисплеях.

Однако качество и надежность все еще нуждаются в дальнейшем улучшении. Некоторые компании столкнулись с неудачами на рынке из-за проблем с качеством продукции (таких как утечка, постоянство цвета чернил и т. д.), что свидетельствует о том, что в отрасли все еще есть возможности для улучшения производственных процессов и контроля качества.

Модель рынка после ценовой войны: от «разницы в цене» к «разнице в качестве»

Диалектика снижения издержек и конкуренции

В 2023 году отрасль COB пережила череду ожесточенных ценовых войн. Резкое падение стоимости сырья привело к резкому падению цен на конечные продукты, и некоторые компании столкнулись с проблемами из-за невыполненных запасов. Однако Крис считает, что ценовые войны являются необходимым этапом для популяризации технологии: «Значительное снижение стоимости открыло канал для выхода COB на массовый рынок, что позволило большему количеству клиентов позволить себе эту технологию».

Выход Doitvision

Перед лицом ценовых войн компания Doitvision решила ответить на «снижение затрат» «технологической премией»:

• Сокращение «разницы в цене»: мы приближаем цены на продукцию к средним по отрасли за счет крупномасштабного производства и оптимизации процессов;
• Расширение «качественного различия»: совершенствование основных технологий, таких как обработка поверхности и оптический дизайн, для вывода на передовые позиции эффектов отображения и надежности.

«Раньше клиенты думали, что светодиодные дисплеи Doitvision «хорошие, но дорогие», а теперь нам приходится доказывать, что они «хорошие и достойные»». Крис подчеркнул, что такая стратегия делает Doitvision более конкурентоспособной на рынке после ценовой войны.

Избыточные мощности: трудности и возможности в период наращивания объемов производства

Динамический баланс мощности

В настоящее время отрасль COB представляет собой «двустороннюю» ситуацию:

Уровень загрузки производственных мощностей малых и средних предприятий недостаточен, а среднемесячная мощность в 1,000 квадратных метров простаивает;

Ведущие предприятия продолжают расширять производство, одна за другой вводятся в эксплуатацию новые производственные линии.

Крис интерпретирует это явление как «естественное чередование периода наращивания мощности в отрасли»: «Избыточные мощности будут постепенно усваиваться, а новые мощности будут ориентированы на будущий спрос. Ключевой момент заключается в том, смогут ли предприятия взять на себя лидерство в технологической итерации».

Риск ценовой войны поддается контролю

Хотя избыточные мощности могут спровоцировать местную конкуренцию, Крис считает, что вероятность полномасштабной ценовой войны невелика:

Поддержка со стороны спроса: спрос на светодиоды с микрошагом в таких областях, как дисплеи сверхвысокой четкости и виртуальное производство, продолжает расти;

Улучшение технического порога: поскольку шаг опускается ниже P0.9, производственным мощностям низкого уровня становится сложно участвовать в соревнованиях высокого уровня.

Конкуренция технических маршрутов: восходящее расширение или нисходящее проникновение?

Двухпутный параллельный отраслевой выбор

В настоящее время предприятия COB разделились на два технических пути:

• Прорыв через P1.5+ вверх: снижение затрат за счет крупномасштабного производства, выход на массовые рынки, такие как конференц-залы и наружная реклама;
• Углубление P1.2-вниз: сосредоточение на высококлассных сценах, таких как аппаратные и виртуальные съемки XR, и стремление к более высокой прибыли.

«Стратегия микропрезентации» Doitvision

В настоящее время развитие технологии COB в отрасли представляет собой «двухпутную параллельную» тенденцию:

• Одним из направлений является разработка в направлении большего шага выше P1.5 для снижения себестоимости продукции и расширения сферы применения на рынке.
• Другой вариант — развитие в направлении P0.9 и более мелких шагов для увеличения прибыли от продукта и сохранения технологического лидерства.

Doitvision предпочитает последний вариант, сосредоточившись на рынке с малым шагом P1.2 и ниже. Кирс считает, что, хотя компания имеет возможность поставлять различные продукты, ценовое давление светодиодных дисплеев P1.2 и ниже относительно невелико, и COB занимает доминирующее положение на этом рынке. По мере сокращения разрыва в стоимости между COB и SMD применение COB в P1.5, P1.8 и даже в наружных продуктах будет и дальше расширяться.

• Высокие технические барьеры: микрошаг предъявляет экспоненциально более высокие требования к точности переноса кристалла и технологии упаковки;
• Большое выходное значение одного экрана: цена единицы площади изделий P0.9 может превышать цену изделий P3 более чем в 1.8 раза;
• Незаменимые сцены: спрос на плотность пикселей в таких областях, как кино- и телепроизводство, а также медицинская визуализация, не может быть снижен.

Стоит отметить, что экран P0.3 COB компании Doitvision был запущен в массовое производство, что ознаменовало переход технологии COB на «микроуровень».

Технологический прорыв: определяйте будущее, решая болевые точки

Прорыв ключевых узких мест

В 2024 году Doitvision осуществит модернизацию своей продукции за счет трех основных инноваций:

• Технология повышения яркости: сохранение яркости при снижении энергопотребления на 30% или удвоение яркости без изменения энергопотребления;
• Оптимизация однородности цвета чернил: мы используем технологию обработки поверхности на наноуровне для устранения разницы в цвете панели;
• Революция надежности: полностью решена проблема «гусеницы» за счет инновационных материалов, а частота отказов снижена до менее 5/10,000 XNUMX.

Вдохновение от новой серии COB Pro

В качестве примера возьмем недавно выпущенную серию COB-дисплеев Doitvision Pro :

• Преимущество в энергопотреблении: экономия энергии 40% по сравнению с традиционными продуктами, что соответствует европейскому стандарту энергоэффективности A++;
• Адаптивность к окружающей среде: может стабильно работать в экстремальных условиях от -30℃ до 85℃;
• Улучшение визуального восприятия: поддержка 20-битной глубины цвета, а плавность цветовых переходов улучшена на 300%.

Эти достижения не только закрепляют технические преимущества COB от Doitviison, но и открывают путь для его применения в сверхвысокой четкости 8K, HDR и других сценариях.

Конкурентные отношения между COB и MiP

Технология MiP развивается в последние годы. Некоторые производители светодиодных дисплеев COB даже выпустили продукцию MiP. Однако Кирс считает, что COB и MiP не являются полностью альтернативными, но в определенной степени дополняют друг друга.

В настоящее время COB в основном использует чипы Mini LED с перевернутым кристаллом, которые напрямую прикрепляются к печатной плате или носителям, в то время как MiP формирует независимые устройства посредством вторичной упаковки. У этих двух технологий разные технологические пути. Хотя технология MiP имеет определенные преимущества, ее проблема стоимости не была эффективно решена, и крупномасштабное массовое производство по-прежнему сталкивается с трудностями.

С другой стороны, существующее оборудование для склеивания производителей COB совместимо с бэкэнд-процессом устройств MiP на микроуровне. Поэтому, как только MiP достигнет крупномасштабного производства, производители COB смогут быстро войти в эту область и получить конкурентное преимущество.

Заключение

После многих лет развития технология COB стала одним из основных решений для рынка светодиодов с малым шагом. В течение следующих 5-10 лет светодиодный экран COB продолжит сохранять свою жизнеспособность и предоставлять лучшие решения для индустрии дисплеев.

Кирс призвал производителей и пользователей дорожить текущим достижением развития технологии COB, придерживаться здоровой конкуренции и совместно продвигать отрасль на более высокий уровень. Только путем постоянной оптимизации качества продукции и улучшения возможностей технологических инноваций отрасль COB может достичь более устойчивого развития и занять более важное место на будущем рынке светодиодных дисплеев.